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ライフコース・マーケティング : 結婚、出産、仕事の選択をたどって女性消費の深…
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「ライフコース・マーケティング : 結婚、出産、仕事の選択をたどって女性消費の深層を読み解く」
青木 幸弘 / 学習院大学経済経営研究所
定価: ￥ 2400＋税 A
※カバーに傷み・汚れあり。書き込みありません。
#青木幸弘 #青木_幸弘 #学習院大学経済経営研究所 #本 #社会／経営
A2541-3270
もう「主婦」「女性」ではくくれない。多様化する女性市場を読み解くセグメンテーション軸として関心が高まる「ライフコース」。コース別の生活価値観や消費特性と、マーケティング活用上のポイントを解説。
内容説明
多様化・複雑化する女性の消費行動を、人生の選択肢に沿って７つのタイプに類型化。“どのような道をたどるか”で市場を読み解く新たな視点。多様化する現代女性のライフコースに焦点を当て、それに起因する市場構造の変化や新たな消費動向を読み解きつつ、今後必要とされるマーケティング対応上の方向性について論じた。
目次
第１章 ライフコースから読み解く市場の変化・消費の変化
第２章 多様化する現代女性のライフコース―パネル調査から見た主要類型と多様化の実態
第３章 働き方の多様化が消費を変える
第４章 女性ネットワークの変化と消費
第５章 変化する女性のライフイベントと消費
第６章 ライフコース視点での消費者ニーズの理解
第７章 ライフコース・マーケティングの可能性
商品の情報